ID corso: PEO-MKT-001
Area formativa: Marketing, Vendite & Comunicazione, Strategia marketing e brand
Marketing: dalla strategia al piano operativo. Strumenti e metodi
Acquisire strumenti e metodo per costruire un piano di marketing strategico e operativo, integrando analisi, posizionamento, comunicazione, canali tradizionali e web strategy.
Obiettivi del corso
- Fornire conoscenze analitiche approfondite sugli elementi strutturanti del marketing.
- Comprendere l’evoluzione dei comportamenti e dei bisogni in ambito B2B e B2C.
- Elaborare un piano di marketing.
- Acquisire dimestichezza con gli strumenti utili a costruire un piano di marketing operativo.
- Integrare i canali tradizionali con la web strategy.
- Utilizzare gli strumenti di marketing in una logica di generazione di valore per cliente e azienda.
- Analizzare mercato, target, concorrenza e posizionamento.
- Definire una strategia di comunicazione coerente con gli obiettivi aziendali.
- Costruire un piano operativo multicanale.
Durata:
2 giornate full time, personalizzabili in base agli obiettivi aziendali.
Modalità:
In aula, online live o in modalità blended, anche presso l’azienda cliente.
Sede:
Presso le sedi People, online o direttamente in azienda.
Livello:
Intermedio
Finanziabilità:
Da verificare
Prerequisiti:
È utile avere esperienza o coinvolgimento in attività di marketing, comunicazione, prodotto, vendite o sviluppo commerciale.
Attestato:
Attestato di partecipazione People S.p.A.
Programma del corso
1. Marketing strategico e obiettivi d’impresa
- La definizione degli obiettivi dell’impresa.
- Il ruolo del marketing nel raggiungimento degli obiettivi commerciali.
- Strategia aziendale, strategia di marketing e piano operativo.
- Marketing strategico e marketing operativo.
2. Crescita, posizionamento e mercato
- Le strategie di crescita e posizionamento.
- La matrice di Ansoff.
- La strategia di marketing orientata al cliente.
- Dall’analisi del mercato alle decisioni strategiche.
3. Segmentazione e target
- La segmentazione del mercato.
- La definizione del mercato obiettivo.
- Analisi dei bisogni e dei comportamenti dei clienti.
- Differenze tra logiche B2B e B2C.
4. Strategie di comunicazione
- Quali strategie di comunicazione scegliere.
- Coerenza tra posizionamento, messaggio e canali.
- Comunicazione tradizionale e comunicazione digitale.
- Come generare valore attraverso la comunicazione.
5. Piano di marketing operativo multicanale
- I contenuti del piano di marketing.
- La stesura del piano di marketing operativo multicanale.
- Integrare web e social media nel piano di marketing.
- Budget, priorità operative e strumenti di controllo.
6. Applicazione pratica e piano operativo
- La stesura concreta di un piano di marketing operativo.
- Simulazioni ed esercitazioni pratiche.
- Analisi di casi concreti.
- Applicazione degli strumenti al proprio contesto aziendale.
Il «Modello delle 4C©»
Ogni corso del nuovo sistema People è progettato per superare il filtro delle 4C, garantendo un'esperienza formativa d'eccellenza e risultati tangibili.
Partendo dai fabbisogni specifici della tua azienda, decliniamo la qualità del «Modello delle 4C©» nella modalità più adatta alle tue esigenze logistiche e strategiche:
A catalogo
Percorso già strutturato, utile per singoli partecipanti o piccoli gruppi aziendali.
In azienda
Il corso può essere erogato presso la sede del cliente, adattando calendario e modalità operative.
Su misura
Il percorso può essere progettato partendo dai fabbisogni specifici dell’organizzazione.
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